Zajonc — Salt Maruz Kalma Etkisi
İnsanlar, daha önce sadece görmüş oldukları uyaranları — anlamını bilmeseler bile — daha çok sever. Tanıdıklığın sevgiye dönüşmesini gösteren bu etki, reklamdan insan ilişkilerine kadar geniş bir alanı açıklar.
Araştırmanın Amacı
Bir uyaranla yalnızca tekrar tekrar karşılaşmanın, ona dair olumlu bir deneyim olmasa bile kişinin onu sevmesini sağlayıp sağlamadığını araştırmak istedi.
Yöntem
Katılımcılara anlamını bilmedikleri uyaranları (yabancı sözcükler, Çince benzeri simgeler, yüzler) farklı sıklıklarda gösterdi; kimini çok, kimini az kez sundu. Ardından bu uyaranları ne kadar beğendiklerini ölçtü.
Bulgular
İnsanlar daha sık gördükleri uyaranları, içeriğini bilmeseler bile daha çok beğendi. Yalnızca tanıdık olmanın bile olumlu bir tutum yarattığını ('salt maruz kalma etkisi') gösterdi.
Yorum ve Bugüne Etkisi
Tanıdıklığın kendi başına güven ve beğeni doğurabildiğini ortaya koyar; reklamdan insan ilişkilerine kadar geniş bir alanı açıklar. Zorlanılan bir konuya tekrar tekrar dönmenin, zamanla ona karşı isteksizliği azaltıp aşinalık kurabileceğini düşündürür.